EL 썸네일형 리스트형 지켜볼 주식 - The Estee Lauder Companies Inc. (NYSE: EL) (2) 화장품은 얼굴에 발라 없어지므로 최소한 몇 달 후에는 다시 사야 합니다. 그리고, 고운 피부나 예뻐 보이는 얼굴을 갖고 싶어 하는 것은 모든 여자들의 욕망이니, 고급스러운 이미지의 브랜드 파워를 가진 이 회사 이익의 안정성은 담보된 것이나 마찬가지로 보입니다. 한편, 중국이나 동남아의 중산층 증가와 여성의 사회활동 증가에 따른 화장품의 수요증가는 반짝하고 말 유행이 아닌 장기적인 트렌드 입니다. 그리고, 장기적인 해외여행객 수의 증가와 면세점에서 가장 많이 팔리는 상품이 화장품임을 생각할 때, 면세점의 제왕인 이 종목에 관심이 가지 않을 수 없습니다. 그런데, 아래에 보이는 최근 15년간의 이 회사 실적과 이익률의 추이는 이런 이익의 안정성과는 거리가 멀어 보입니다. 2009년의 글로벌 금융위기와 202.. 더보기 지켜볼 주식 - The Estee Lauder Companies Inc. (NYSE: EL) 이 회사가 만드는 갈색병에 담긴 화장품은 해외여행이 흔치 않던 10~20여 년 전 해외출장을 자주 다니던 제게 주변의 여자들이 가장 많이 사다 달라고 부탁하던, 청탁 순위 1위의 품목이었습니다. 요즘도 그럴지 인터넷을 검색해보니 역시 그랬습니다. 이렇게 사람들이 꾸준히 선호하는 브랜드를 가진 회사의 주식은 훌륭한 투자의 대상이 되는데, 여기서 한가지 의문이 생깁니다. 왜, 미국이나 유럽, 일본에는 이렇게 장수하는 세계적인 생활용품 브랜드가 많은데, 한국에는 반짝 히트 후 사라지는 브랜드가 많은 것일까요? 이 질문에 대한 답을 구하는 데는 화장품과 같은 생활용품은 아무리 성분 인증 같은 시험을 통과하고 광고를 많이 하더라도, 결국 여러 사람들이 써보고 좋다는 평판을 얻어야 꾸준히 잘 팔리는 브랜드가 된다는.. 더보기 이전 1 다음
